Les relations presse pour un fonds d’investissement sont particulièrement importantes. Elles servent à exposer une stratégie, à rassurer les investisseurs et à mettre en lumière l’équipe dirigeante du fonds. Un fonds visible dans les médias est un fonds crédible, rassurant et pouvant potentiellement toucher plus de clients.
Les relations presse pour les fonds d’investissements et produits financiers reposent principalement sur la communication d’informations pratiques, sur la vision des dirigeants, sur la mise en valeur de leur expertise et sur les aspects spécifiques du fonds mis en avant. Cette stratégie est toujours plus gagnante q’une stratégie publicitaire agressive ou uniquement basée sur la performance du fonds qui dessert généralement la crédibilité de la structure.
Les relations presse pour fonds d’investissement sont parfaitement compatibles avec les contraintes règlementaires dès lors où la communication est maitrisée, diffusée via les bons canaux et respecte certaines contraintes de forme propres aux relations presse du secteur financier. L’agence respecte les précautions utiles, utilise les formules d’avertissement nécessaires et se conforme aux normes édictées par l’Union européenne ainsi qu’aux organismes nationaux tels que l’AMF par exemple en France.
Aujourd’hui, communiquer pour un fonds d’investissent est devenu essentiel afin de pouvoir atteindre une cible d’investisseurs qualifiés et de prescripteurs / conseillers en gestion de patrimoine à même de commercialiser le fonds auprès de ses clients.
Maitrisant par ailleurs les relations presse des dirigeants d’entreprises, l’agence accompagne les dirigeants du fonds dans leur positionnement de référence dans leur domaine. L’équipe dirigeante du fonds est aujourd’hui analysée tout autant que le fonds lui-même. Une bonne stratégie de communication d’expertise renforce la crédibilité du fonds et son positionnement.
Dans les secteurs financiers la rentabilité des relations presse s’établie très rapidement. Un article dans un média financier reconnu touche à la fois les clients potentiels, les partenaires et les distributeurs de fonds. L’article améliore la crédibilité et l’aspect « validation extérieure » du fonds. Il suffit bien souvent de capter un seul client ou un seul partenaire/distributeur pour rentabiliser ses relations presse en comparaison du coût d’une page de publicité dans un média reconnu.
Les services de relations presse pour les fonds d’investissement et la bonne stratégie
L’intervention de l’agence inclut :
– Création du dossier de presse
– Validation du fichier de journalistes ciblés
– Publications de tribunes du dirigent / de l’équipe dirigeante
– Organisation d’interviews ciblées
– Stratégie éditoriale
– Rédaction / diffusion des communiqués de presse / dossiers spéciaux
– Le cas échéant, optimisation du référencement du fonds dans les moteurs de recherche et dans les outils IA
– Organisation de la présence offline (salons, rencontres investisseurs, déjeuners presse ou investisseurs…)
– Utilisation des retombées presse sur différents supports de réassurance ciblant les clients ou les partenaires/distributeurs
Davermond accompagne les fonds d’investissement dans leur stratégie de communication, dans le ciblage de leurs relations presse et organise leur visibilité auprès des journalistes les plus à même de couvrir leur activité. Connaissant parfaitement ce secteur, l’agence organise interviews, articles et tribunes afin que ses clients puissent être visibles auprès des journalistes mais également des investisseurs, family offices, banques privées et conseillers en gestion de patrimoine.
