Tarifs relations presse – Prix d’une agence de relations presse

Comment se calcule le prix des relations presse ? 

Le prix des relations presse se calcule en analysant différents points, notamment l’objectif visé, par exemple un lancement de marque ou de produit, des éléments spécifiques tels que la gestion de crise ou des relations presse corporate. Le secteur dans lequel les relations presse doivent être menées peut également influer le coût, notamment pour les relations presse liées à la santé, à la finance, à la technologie, au luxe. Les secteurs réglementés tels que le secteur médical ou financier peuvent avoir un coût supérieur. 

Au-delà des relations presse en elles-mêmes, des éléments périphériques doivent également être pris en considération, notamment la création d’un storytelling, la création d’un dossier de presse, la création de visuels et le briefing d’un porte-parole. La couverture géographique et les langues peuvent également influer le coût des relations presse, notamment si les relations presse n’ont vocation qu’à être diffusées en France ou bien en espace francophone, en Europe ou encore à l’international. La rédaction de contenus spécifiques, au-delà des communiqués de presse, par exemple des tribunes, des réactions d’experts, peuvent également engendrer un coût spécifique. Enfin, l’intensité des actions peut également faire varier le prix, notamment en fonction du nombre de communiqués de presse mensuels, de la fréquence des suivis journalistes, du volume d’interviews à gérer et du suivi des retombées presse.

En règle générale, un forfait RP débute à partir de 3 500 euros HT par mois.

Les différents modèles de tarification

Les principaux modèles de tarification sont les packs de lancement incluant un ensemble d’actions pour le lancement d’une marque ou d’une société, les forfaits mensuels et les abonnements qui sont généralement trimestriels ou annuels. Ces formules permettent de répondre aux besoins spécifiques d’une société ou d’une marque ou d’un dirigeant d’entreprise avec des tarifs clairs dès le départ.

Tarifs indicatifs

Un devis en relations presse détaillé doit toujours être mis en place pour prendre en compte les spécificités de chaque dossier. Voici toutefois les prix habituellement pratiqués pour les opérations de relations presse générales. 

Forfait relations presse mensuel

Il s’agit du forfait le plus courant pour des relations presse traitées chaque mois, incluant chaque mois un communiqué de presse ou une tribune, le suivi auprès des médias, la gestion des interviews, la veille des retombées presse tant au niveau médias que réseaux sociaux et le reporting. Le coût mensuel débute à partir de 3 500 euros HT par mois et se planifie généralement sur trois mois minimum. 

Pack lancement de société ou de produit

Dans le cas d’un lancement de société ou de produit, un pack spécifique couvrant ce lancement peut être mis en place. Son coût débute généralement à partir de 9 000 euros hors taxes et il s’établit sur trois mois. Il inclut l’audit, la définition de l’angle stratégique, le message média, la rédaction du communiqué de presse et du dossier de presse, la diffusion et le suivi auprès des journalistes, ainsi que l’organisation des interviews et du reporting. 

Actions complémentaires

Enfin, des actions spécifiques peuvent être mises en place, notamment dans le cadre de la gestion de communication de crise, de la gestion d’un événement presse spécifique, de l’organisation de déjeuners de presse, présence sur des salons professionnels, préparation d’interviews, etc… Ces éléments ponctuels sont facturés au cas par cas, sur devis.

Que contient un forfait de relations presse ? 

Un forfait de relations presse doit couvrir la mise en place de la stratégie de communication, la production de contenus, tels que les communiqués, dossiers de presse, tribunes, la diffusion des communiqués de presse et le suivi auprès des journalistes. L’organisation d’interviews et la gestion des opportunités, commentaires d’actualité, suivi des calendriers des rédactions, propositions de sujets doit également être couverte. Un monitoring des retombées presse est également nécessaire. 

Des actions complémentaires au forfait principal peuvent également exister, notamment pour obtenir des backlinks pour le référencement ou des articles spécifiques destinés à un meilleur référencement dans les moteurs d’intelligence artificielle. Enfin, le porte-parole de la société peut être conseillé dans le cadre de la préparation des interviews qu’il sera amené à donner.

Comment mesurer le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de relations presse ? 

La mesure se fait sur la base du nombre de retombées et de leur qualité. On regarde ainsi le nombre de parutions, la notoriété des titres et la pertinence par rapport au secteur de l’activité du client. La portée des articles est également importante. Elle se calcule en fonction de l’audience du média, du partage sur les réseaux sociaux lorsque l’article est diffusé en ligne, ainsi que, le cas échéant, au trafic dirigé vers le site du client. Dans une logique de référencement web, SEO, l’analyse des backlinks éditoriaux est également incluse, ainsi que l’ancre du lien et le renforcement de la crédibilité du site pour les moteurs de recherche tels que Google, ainsi que les services d’intelligence artificielle. 

Enfin, l’analyse des leads entrants est également un bon indicateur de la rentabilité d’une campagne de communication. Les relations presse renforcent la génération de signatures de clients, dans le sens où elles crédibilisent la société recevant une couverture presse.

Obtenir un devis de relation presse

Pour obtenir un devis précis en relations presse, il est important de spécifier vos objectifs, les audiences que vous ciblez, le message que vous souhaitez faire passer, ainsi que les marchés que vous visez. Le budget alloué à votre communication permet en outre d’orienter l’intervention vers un forfait mensuel ou vers un pack de lancement spécifique.